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Szenemarketing: Zur Steigerung des Markenwerts (Marken- und Produktmanagement)

Szenemarketing: Zur Steigerung des Markenwerts (Marken- und Produktmanagement)

64,99 €
Erscheinungsdatum: 01.01.1970
Verlag: Deutscher Universitats-Verlag/G.W.V.-Fachverlage GmbH
Auflage: Catja Prykop
gefunden bei AMZN_Retail
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Beschreibung

Seiten: 388, Ausgabe: 2005, Taschenbuch, Deutscher Universitats-Verlag/G.W.V.-Fachverlage GmbH

Szenemarketing: Zur Steigerung des Markenwerts (Marken- und Produktmanagement) von Catja Prykop im Online-Buchhandel:

Szenemarketing
Szenemarketing
64,99 €
gefunden bei Thalia
Szenemarketing soll den markenspezifischen Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens verbessern...
Szenemarketing soll den markenspezifischen Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens verbessern und folglich zur Maximierung des Markenwerts beitragen. Catja Prykop untersucht die sozialen und identitätsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Vor dem Hintergrund, dass soziale (Konsum-)Handlungen die Identität eines Individuums prägen, entwickelt sie ein theoretisches Modell und testet es in den Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer. Die mit LISREL durchgeführte Kausalanalyse zeigt, dass die Identifikation mit der Szene die Wahrnehmung der Marke insbesondere dann beeinflusst, wenn die Marke mit der Szene assoziiert wird. Entsprechend sind die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der Ähnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden. Die Autorin erläutert konkrete Maßnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert für Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch für Unternehmen zu steigern.
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